SEO ed e-commerce: I fattori di ranking che tutti dovrebbero conoscere nel 2020

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Il pensiero di “fare SEO” ti lascia indifferente? Non siete sicuri che sia davvero rilevante per la vostra attività? Avete un e-commerce con descrizioni copia e incolla?

Avere più clienti in modo organico senza pagare nulla ti fa schifo?

Un rapporto sull’importanza della SEO ha rilevato che il primo sito per una ricerca ha un tasso medio di click-through rate (CTR) del 36,4%, con il secondo e il terzo sito che raggiungono rispettivamente un CTR del 12,5% e del 9,5%. Anche se potreste essere scettici sull’importanza della SEO per il vostro ecommerce, è improbabile che siate scettici sui vantaggi di un maggior numero di clienti che cliccano sul vostro sito web.

Ma un buon SEO non significa gonfiare artificialmente le vostre classifiche – si tratta di un buon senso degli affari, dei contenuti e dell’usabilità. Allineando il vostro sito web con semplici best practice e linee guida, dovreste vedere un impatto positivo sulle classifiche. Ecco come iniziare.

Le parole chiave per il tuo e-commerce

Questa è la prima cosa di cui avete bisogno per dare al vostro negozio la possibilità di classificarsi bene. La ricerca delle parole chiave non è tecnica o difficile da fare – chiunque può farlo con alcuni semplici strumenti.

Ci sono vari strumenti che potete usare per aiutarvi a scoprire quali sono le parole chiave rilevanti per la vostra attività di ecommerce. Ho elencato alcuni dei migliori qui sotto:

  • Google Keyword Planner (fondamentale)
  • Ubersuggest

Potreste essere scettici sulla loro importanza, ma utilizzando parole chiave che sono rilevanti per il business in cui opera il vostro e-commerce, state mostrando ai ricercatori e ai motori di ricerca che avete un sito web rilevante.

Mescolate le parole chiave di intento commerciale competitivo con alcune parole chiave di alto livello (spesso chiamate ‘a coda lunga’ o parole chiave informative) per garantire che il contenuto del vostro sito web sia naturale e completo. Potresti voler utilizzare queste parole chiave nei blog o nelle guide ai prodotti.

Tag del titolo per i prodotti del tuo e-commerce

Mentre le parole chiave miglioreranno il vostro posizionamento sui motori di ricerca, il vostro tag del titolo è lo strumento SEO più importante per convertire i vostri cercatori in clienti.

Di seguito ho evidenziato i titoli delle pagine che sono venute fuori a pagina uno di una ricerca su Google che ho fatto per “ecommerce”.

 

Si noti come la parola “e-commerce” è inclusa in ogni tag del titolo e i titoli sono brevi e succinti. Dovete catturare l’attenzione dei ricercatori in modo rapido e dimostrare che troveranno ciò di cui hanno bisogno sul vostro sito di ecommerce.

Un buon titolo sarà:

  • Lungo meno di 70 caratteri
  • Unico
  • Citate il vostro marchio e il vostro prodotto, deve essere fatto in modo naturale
  • Includere parole chiave – anche in questo caso, naturalmente

Potreste essere scettici sull’impatto che un tag di titolo avrà sul vostro sito di ecommerce, ma Google non lo è. L’ottimizzazione dei tag di titolo in tutto il negozio è una delle più facili e rapide vittorie SEO per il vostro business – e fate in modo che ogni pagina ne abbia una unica!

Nella maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS), la modifica dei tag dei titoli è qualcosa che puoi fare da solo velocemente (o anche automatizzare). Se sei su WooCommerce, vorrai un plugin SEO come Yoast, mentre i negozi Shopify e Prestashop hanno un sistema integrato – oppure puoi sempre scaricare un’applicazione di metadati se stai cercando di importare dati da un altro sistema per risparmiare tempo.

I contenuti del tuo e-commerce

Google considera i contenuti molto importanti per la classificazione dei siti.

In precedenza, i siti hanno riempito i loro contenuti di parole chiave per aumentare la loro posizione nella classifica. Questo non funziona più. Ora i contenuti devono essere unici, informativi e rilevanti. Se non lo è, Google penalizzerà il vostro sito di ecommerce facendovi scendere di ranking nelle sue ricerche.

Qui di seguito ho cercato “cintura da uomo” per mostrarvi cosa sembra rilevante nell’ecommerce:

 

Come vedete è abbastanza ovvio su come questi domini si inseriscono nella ricerca.

Se il contenuto del vostro sito di ecommerce non è rilevante e non include il linguaggio utilizzato dai vostri potenziali clienti, allora Google non lo considererà un buon abbinamento per le loro ricerche.

Ci sono vari metodi che potete utilizzare per rendere i vostri contenuti più rilevanti e di facile utilizzo:

  • Utilizzate le vostre parole chiave, ma non fate spam
  • Stabilite qual’è il vostro mercato di riferimento e inserite nel vostro calendario dei contenuti gli argomenti attinenti
  • Scrivete in modo naturale. Scrivete per il vostro clientee non per il reparto vendite della vostra azienda di e-commerce. Descrivete il contenuto come se steste parlando con il vostro cliente.
  • Includere call to action nel blog
  • Offrite già le risposte a qualsiasi domanda del vostro cliente – se riuscite ad anticiparle, questo vi aiuterà a rimuovere barriere di vendita
  • Siate precisi
  • Incorporare i contenuti video dove possibile/applicabile.
  • I contenuti rilevanti offriranno valore al vostro lettore e gli daranno qualcosa che non troverà altrove.
  • Utilizzate i contenuti del vostro sito per spiegare come i prodotti che vendete apportano valore ai vostri clienti.

L’importanza dell’esperienza utente nel tuo e-commerce

Il SEO si è evoluto e l’esperienza utente (UX) è ora una parte importante di ciò che aiuta il vostro sito di ecommerce a classificarsi.

Dopo aver trovato il vostro sito, i vostri clienti avranno delle aspettative sulla sua usabilità. Chiederanno che sia reattivo, che operi ad una buona velocità e che sia facile da utilizzare.

È qui che entreranno in gioco le ultime convenzioni di design e l’architettura dell’informazione. Assicuratevi che i vostri menu e i cataloghi dei prodotti funzionino bene per voi e investite in qualche test utente per convalidare la struttura del vostro sito.

SEO e UX dovrebbero essere visti come partner, lavorano insieme nella vostra missione di accompagnare il vostro cliente in un viaggio (fino alla cassa del vostro negozio). Nell’ambito di questa partnership, i motori di ricerca tengono ora conto dell’ UX nel determinare i risultati della ricerca.

Creazione di collegamenti

Le tue parole chiave, i tag del titolo, il contenuto e l’UX sono tutti sotto la voce “On Page Optimization”. La OPO è l’insieme delle tecniche che potete usare sul vostro sito per migliorare le classifiche.

Tuttavia, c’è un’altra cosa da considerare per il vostro marchio al fine di massimizzare il vostro SEO nell’e-commerce: il link building.

Il SEO riguarda la rilevanza e l’autorità.

  • La rilevanza riguarda il fatto che il vostro sito è il posto giusto per i motori di ricerca per indirizzare coloro che cercano il vostro prodotto. Esempio: Google vuole essere sicura che quando un utente cerca l’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), arriva ad un sito che in realtà parla di CRO, non ad un sito spammy pieno di parole chiave e di contenuti vuoti.
  • L’autorità è che il vostro sito è un luogo che è stato determinato ad essere una buona fonte di informazioni – Google vuole portare gli utenti ad un sito che è stato convalidato. È qui che entra in gioco il link building.
  • Il link building consiste nel far sì che altri siti si colleghino al vostro: si tratta del riconoscimento pubblico del vostro sito come luogo che la gente dovrebbe visitare.

Il vantaggio di costruire link è che aumenterà l’autorità del vostro sito. Con l’aumento della vostra autorità Google considererà il vostro sito di ecommerce un posto migliore per i suoi cercatori!

Ci sono diversi modi in cui è possibile creare dei link. Eccone alcuni:

  • Scrivi un blog: questo ti permetterà di costruire i link internamente. Inoltre, se il contenuto del tuo blog offre un valore, allora dà anche ad altri siti un incentivo a collegarsi ad esso
  • Linking out: link out a siti con autorità e creazione di raccolte di esperti per incoraggiare altri siti che si collegano a voi
  • Lavorare con i blogger: ci sono un sacco di blogger disposti a collaborare con i marchi dell’e-commerce sulle guide ai prodotti
  • Pubblicare un post su altri blog del sito: trova i blog che sono nel tuo campo, poi chiedi se puoi pubblicare un post sul loro sito e includi un link al tuo.

La SEO continuerà ad avere il potere su come il vostro sito è classificato e questo significa che ha il potere di influenzare quanti soldi sta facendo la vostra azienda.

Anche se siete ancora scettici sulla SEO, assicuratevi che il vostro sito di ecommerce stia sfruttando al meglio le sue parole chiave, i tag dei titoli, i contenuti, il link building e l’UX.

I vostri concorrenti principali, lo stanno già facendo. Ne sono sicuro.


Per ulteriori informazioni visita il sito: immagi.net

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