Perché i diversi browser e dispositivi mostrano risultati di ricerca diversi su Google?

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L’ottimizzazione dei motori di ricerca può essere una sfida anche per i più esperti di marketing digitale. Richiede un’attenta analisi, la creazione di contenuti di qualità e la comprensione degli ultimi algoritmi dei motori di ricerca. Ma con le giuste competenze, è possibile spingere la vostra pagina in cima ai risultati di ricerca in modo efficiente.

Tuttavia, a volte, nella vostra strategia SEO potreste dover affrontare una sfida diversa. La vostra pagina potrebbe apparire nella prima posizione quando la cercate, ma potrebbe apparire più in basso quando qualcun altro fa una ricerca per la stessa frase. È fondamentale capire perché due utenti che cercano lo stesso termine possono ricevere una serie di risultati diversi. Conoscere i fattori in gioco in background fa parte dello sviluppo della strategia SEO definitiva per voi e per i vostri clienti.

 

La nuova era dei risultati di ricerca personalizzati

La parte “ricerca” del SEO si riferisce di solito a Google, che continua a dominare completamente il campo dei motori di ricerca. Per comprendere questo problema è necessario comprendere Google stesso e i pro e i contro del suo algoritmo di ricerca. Google ha un enorme appetito per i dati, raccogliendo enormi quantità di dati personali sui suoi utenti, che raccoglie dalle storie di ricerca e dai loro prodotti principali come GMail e Chrome. La ragione per cui Google cerca di assemblare questo profilo di ogni singolo utente, è che può personalizzare i risultati della ricerca dando risposte più accurate alle richieste e aiutando a indirizzare i messaggi Ads per ogni specifica preferenza di ricerca degli utenti.

Per questo motivo potreste notare una discrepanza tra i risultati della ricerca che vedete e i risultati che qualcun altro potrebbe ottenere per la stessa interrogazione. È anche il motivo per cui potresti notare differenze a seconda che tu sia connesso ai servizi di Google o che tu abbia effettuato l’accesso ai servizi di Google o che tu stia navigando in modo anonimo. Quindi, esattamente, che tipo di personalizzazione avviene quando qualcuno effettua una ricerca su Google? Ecco alcuni dei fattori chiave:

Geo-targeting

Tutti i siti web, compreso Google, possono dirvi dove vi trovate semplicemente esaminando il vostro indirizzo IP. Gli utenti di Google che hanno effettuato il login possono anche utilizzare la funzione La mia posizione per specificare dove si trovano nel mondo, oppure scegliere di vedere i risultati di un determinato locale modificando le opzioni di ricerca. I dati di localizzazione configurati manualmente vengono memorizzati in un cookie sul vostro browser e ripresi la prossima volta che effettuate una ricerca su Google.

I risultati della ricerca relativi alla vostra località saranno sempre preferiti, soprattutto se la ricerca riguarda qualcosa che varia da zona a zona, come ristoranti o hotel. Se possibile, Google restituirà un risultato di Google Maps per la ricerca più alta, consentendovi di cercare nel vostro quartiere qualsiasi cosa stiate cercando.

Puoi anche accedere alle versioni locali di Google semplicemente cambiando il suffisso del dominio. Ad esempio, Google.it vi porterà alla versione inglese di Google.

Cronologia di ricerca

La vostra storia di ricerca personale ha un grande effetto sui risultati di ricerca futuri. Se si utilizza Google al momento dell’accesso, la cronologia di ricerca completa viene memorizzata e le ricerche precedenti rilevanti vengono offerte dalla funzione di completamento automatico di Google. Anche se il termine di ricerca non è presente nella cronologia, le informazioni memorizzate sulle ricerche precedenti influiscono comunque sui risultati visualizzati. Ad esempio, se cliccate spesso sulle voci di Wikipedia, i risultati della ricerca su Wikipedia verranno spinti verso l’alto. Anche se non avete effettuato il login, la cronologia delle ricerche del vostro browser viene memorizzata localmente sotto forma di cookie, e questo avrà un’influenza sui risultati prodotti.

Google Data Centers

Dietro il famoso motore di ricerca, ci sono decine di centri dati in tutto il mondo che lavorano duramente per elaborare le richieste degli utenti e produrre risultati di ricerca. La vostra ricerca su Google viene automaticamente indirizzata al centro dati più vicino disponibile e i risultati vengono restituiti da lì. In teoria non dovrebbe importare quale centro dati si utilizza; in pratica, gli aggiornamenti tra i server dei centri dati possono avvenire in tempi diversi, dando una leggera variazione per gli utenti nelle diverse regioni. Questo non è uno dei fattori più importanti, ma vale comunque la pena di considerarlo.

Test casuali

Google è costantemente impegnata a migliorare le sue prestazioni e a perfezionare i suoi algoritmi di ricerca. Ben il 40- delle query di Google può essere utilizzato in diversi tipi di test dietro le quinte, mentre gli ingegneri lavorano per ottimizzare le prestazioni. Questi test tendono ad essere relativamente minori ma, ancora una volta, possono causare qualche scostamento tra i risultati della ricerca. Anche l’esecuzione della stessa query due volte nello stesso browser potrebbe produrre una certa varietà di risultati.

Questi sono i fattori chiave nella varianza dei risultati di ricerca. Purtroppo, c’è poco da fare per influenzarli dal punto di vista del SEO, poiché si tratta di caratteristiche dell’esperienza utente di Google o di vincoli tecnici da parte di Google.

Ci sono alcune misure che possono essere adottate per mitigare l’effetto dei diversi risultati di ricerca in Google. La cosa più importante è tenerne conto nei test quando si cerca di valutare il posizionamento dei contenuti web. Molte persone dimenticano che i loro browser restituiranno risultati personalizzati per loro, il che significa che i vostri contenuti saranno evidenziati in un modo che non sarà per gli utenti esterni. Quando eseguite le ricerche di prova, assicuratevi di aver effettuato il logout completo e di aver cancellato tutti i cookie dal vostro browser. Meglio ancora, mantenere un ambiente di test pulito utilizzato esclusivamente ai fini della valutazione SEO.

Ma, cosa più importante di tutte, bisogna ricordare che il consiglio di Google, come per tutte le cose legate al SEO, è quello di produrre contenuti di alta qualità, rilevanti e originali. Questa rimane la migliore strategia SEO di tutte; la pubblicazione di contenuti che la gente vuole leggere farà in modo che siate spinti in cima ai risultati di ricerca di tutti in modo organico.

 


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