Guida per principianti al Baidu Marketing (Web marketing nel mercato Cinese)

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La popolazione cinese di internet ha appena superato un importante traguardo, con 802 milioni di persone che utilizzano attivamente internet e oltre l’81,1% della popolazione è costituito da utenti dei motori di ricerca. Oltre il 60% dei consumatori cinesi fa ricerche approfondite prima di acquistare un prodotto o un servizio e la maggior parte delle ricerche sono effettuate su Baidu. Essendo una delle più importanti pratiche di marketing digitale, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è essenziale per il successo di un’azienda nel mercato online cinese.

Baidu continua a dominare lo spazio dei motori di ricerca ed è il secondo motore di ricerca più utilizzato a livello globale. Baidu detiene l’80% della quota di mercato nel mercato cinese dei motori di ricerca per fatturato totale, seguita da Sogou con il 6,63% e 360 Search con il 3,27%. Come per tutte le piattaforme digitali in Cina, la maggior parte dei ricavi di Baidu viene acquisita attraverso il mobile marketing. Questa enorme leva in termini di quota di mercato dimostra l’importanza di avere una strategia Baidu per il proprio business in Cina.

Che cos’è il Baidu Marketing?

Baidu ha un indice di milioni di pagine web con decine di miliardi di ricerche sul suo motore di ricerca ogni mese. Mentre le ricerche su internet sono la sua funzione primaria, gestisce anche un servizio musicale (Baidu Music), Baidu Space (un social network), Baidu Games, Qunar (un servizio di prenotazioni), un servizio di mappe (Baidu Map) e un’enciclopedia online (Baidu Baike).

Baidu SERP Marketing vs Goole

Baidu SERP è simile a Google: Il layout ha due colonne con i risultati della ricerca a sinistra e i dati strutturati a destra. I risultati della ricerca sono costituiti da più elementi pubblicitari a pagamento rispetto a Google, quindi gli utenti devono scorrere verso il basso per trovare risultati di ricerca più organici. Grazie a questo formato, gli annunci pubblicitari a pagamento hanno una maggiore trazione complessiva per il marketing Baidu

Simile ai servizi di Google SERP, Baidu dispone di un proprio servizio di mappe, ricerca video, schede di notizie e documenti. Tre dei servizi più noti che Baidu offre sono Zhidao, Tieba e Baike. L’utilizzo di questi servizi vi permetterà di ottenere il massimo dalla vostra campagna Baidu e di fornire al vostro pubblico contenuti su misura per le sue esigenze. Può anche portare ad un aumento della visibilità del vostro marchio e guidare il traffico organico verso il vostro sito web.

Strumenti di ricerca per il marketing Baidu

Una volta superato il processo di candidatura, siete pronti per iniziare la vostra campagna. Ora potete scegliere come desiderate rivolgervi ai clienti. Gli strumenti di ricerca sono una parte vitale di qualsiasi strategia SEO e Baidu offre alcuni strumenti incredibilmente utili per aiutarvi a decidere come indirizzare al meglio i potenziali consumatori.

Indice Baidu

L’indice Baidu è un indice relativamente facile da usare. Esso fornisce informazioni sul volume relativo di ricerche di parole chiave specifiche su Baidu. Iniziate inserendo un termine di ricerca nella casella di interrogazione e otterrete una grande quantità di dati storici, tendenze di ricerca e altri fattori rilevanti che vi aiuteranno nel vostro approccio di marketing online.

Baidu Keyword Planner

Baidu Keyword Planner è uno strumento che ha lo scopo di aiutare i marcatori ad acquistare annunci di ricerca su Baidu, ma può comunque essere molto utile anche per la ricerca di parole chiave SEO. Vi mostrerà il volume di ricerche per una parola chiave in un determinato periodo di tempo.

Baidu Analytics

Il metodo migliore per raccogliere analisi accurate da una campagna è aggiungere il sistema di monitoraggio delle statistiche web di Baidu Analytics al vostro sito web. Vi permetterà di vedere il numero di persone che visitano il vostro sito, quando lo visitano e il loro punto di ingresso. Questo può darvi un’idea di quali sono gli annunci pubblicitari che portano il maggior numero di utenti al vostro sito.

Il vantaggio del marketing Baidu per il branding

Mentre Google è il re dei motori di ricerca negli Stati Uniti e in molti altri paesi, in Cina è quasi inesistente. Baidu.com è il più grande motore di ricerca del mondo, che copre il 95% degli utenti Internet cinesi a livello mondiale. Gli strumenti di ricerca e SEO di Baidu offrono un’incredibile visione del mercato cinese e di un pubblico specifico. Baidu e Google possono sembrare simili all’esterno, ma ci sono importanti differenze chiave tra le due piattaforme. Baidu ha più funzionalità e annunci confezionati nelle loro SERP, e ha una forte inclinazione per il mercato cinese e le abitudini di acquisto dei consumatori.

Una buona posizione su Baidu aiuta a guidare il traffico di qualità, ad aumentare la generazione di lead e a sviluppare il proprio marchio. Per costruire la vostra posizione di mercato in Cina, il marketing sui motori di ricerca con Baidu è essenziale. Con la pubblicità Baidu potete raggiungere un vasto numero di utenti cinesi che cercano il vostro prodotto e servizio. I marchi che vogliono costruire il loro pubblico cinese dovranno capire come ottimizzare il loro materiale per questa piattaforma, e con gli annunci Baidu su oltre 600.000 pagine web cinesi, il potenziale mercato per nuovi affari può essere esponenziale.

 

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