Cosa devo fare per aumentare le visite del blog?

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Si avvia un blog aziendale, si ritaglia il tempo per scrivere diligentemente ogni due settimane – e poi non succede nulla. Molti imprenditori hanno già avuto questa esperienza.  Probabilmente vi starete chiedendo come far sì che la gente legga il vostro blog una volta avviato. Potreste anche chiedervi quale sia il punto, o perché avete iniziato a farlo fin dall’inizio.

Diamo un’occhiata più da vicino per vedere se il blog è effettivamente lo strumento giusto per te, e cosa puoi fare per convincere le persone a leggere il tuo blog.

Dovresti avere un blog?

Se il marketing digitale è una parte attiva della vostra strategia di marketing, o volete che lo sia, dovreste avere un blog. Un blog aziendale ben curato è fondamentale per il vostro sito web, che è la chiave di volta del vostro piano di marketing digitale.

Ecco tutti i vantaggi di avere un blog aziendale:

  • Mantiene il vostro sito web aggiornato: i motori di ricerca danno priorità ai contenuti attuali, e l’aggiornamento regolare del vostro blog continuerà a far entrare nuovi contenuti.
  • Migliora il volume di traffico organico: il traffico organico è tutto ciò che gli utenti del vostro sito trovano con una ricerca regolare, non attraverso un annuncio. Un blog ti permette di indirizzare più parole chiave organiche e di ottenere un maggior numero di utenti interessati al vostro prodotto.
  • Costruisce l’autorità del dominio: I motori di ricerca danno priorità ai siti web con una maggiore autorità di dominio. L’autorità del dominio è determinata, tra le altre cose, dai backlink, dal numero di visitatori, dal tempo trascorso sul vostro sito e dai link in uscita. Un blog vi permette di portare più visitatori, di raccogliere più backlink, di utilizzare link in uscita più affidabili e di mantenere gli utenti sul vostro sito web più a lungo.
  • In breve, un blog aiuta a migliorare il posizionamento medio della vostra pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), a ottenere più clic, più visitatori e, in ultima analisi, più link e vendite.

Tuttavia, il blogging non è per tutti, e questo compito non dovrebbe essere intrapreso con leggerezza. Se stai semplicemente bloggando per spuntare una casella della vostra cheklist, questo non sarà un buon uso del tuo tempo.

Non dovreste avere un blog aziendale se:

  • Non avete una strategia di contenuto
  • Il vostro sito web non vi è utile
  • Non avete un piano di marketing digitale
  • Non sapete come il blogging si inserisce nel vostro piano di marketing generale

Rendere il vostro blog una parte utile della vostra strategia di marketing globale è una parte fondamentale per far sì che le persone leggano il vostro blog. Vediamo come si fa.

Come convincere le persone a leggere il tuo blog

Le basi

Come avrete probabilmente già scoperto, il vecchio detto “costruiscilo e verranno” non è valido quando si tratta di blogging. Per cominciare, il vostro blog ha bisogno di quattro elementi chiave.

Gli elementi chiave del vostro blog aziendale:

  • Accessibile: gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare facilmente i contenuti del vostro blog su una ricerca, così come il vostro sito web, i social media, la newsletter via e-mail e persino i link nel vostro negozio.
  • Di alta qualità: dovrebbe essere ben scritto, le informazioni dovrebbero essere accurate e gli argomenti dovrebbero essere interessanti.
  • Attuale: i contenuti del vostro blog devono essere attuali e aggiornati regolarmente. Se il vostro blog rimane per mesi senza aggiornamenti, sarà difficile convincere le persone a leggerlo.
  • Ben progettato: Il vostro blog dovrebbe essere facile da leggere sul desktop o su un dispositivo mobile.

Questi sono solo gli elementi di base di cui avrete bisogno per far sì che le persone leggano il vostro blog, ma non garantiranno il traffico. Esploriamo alcune altre strategie che potete usare per far sì che le persone leggano il vostro blog, lo condividano e lo rendano efficace.

Il primo passo per creare un blog che la gente voglia leggere è quello di affrontare domande reali.

Cosa vogliono sapere i clienti su di te o sulla tua attività? Quali consigli o competenze potete offrire che siano utili o interessanti? Lavorate con il vostro team di vendita o con altri membri del personale per trovare le domande a cui rispondono di frequente. Guardate i gruppi online come quelli su LinkedIn, Facebook o Reddit per vedere cosa vogliono sapere le persone. Date un’occhiata ai siti web di domande e risposte come Quora o Yahoo Answers. Non sarete sempre in grado di scrivere su una domanda diretta che qualcuno ha posto, ma questo è un ottimo punto di partenza.

Mostra le tue risposte

Hai preso la domanda di un cliente o di un potenziale lettore e hai risposto nel tuo blog. Ora, posizionate la vostra risposta in modo che il richiedente originale e altri come loro possano trovarla.

Per prima cosa, se avete trovato la domanda online, pubblicate la vostra risposta. Anche se può sembrare controintuitivo, è una buona idea rispondere direttamente alla domanda, e non basarsi solo sul link del blog. Parafrasate il vostro post sul blog quando rispondete alla domanda e aggiungete il link in modo che i lettori possano saperne di più se lo desiderano. In questo modo, dimostrate di essere un membro utile della comunità, non solo di pescare per i lettori.

È molto probabile che altri potenziali lettori abbiano la stessa domanda. Aggiungete il post ad altri forum o gruppi di cui fate parte. Anche in questo caso, indicate la domanda e la risposta nel post stesso, e aggiungete il link del blog in modo che i lettori possano trovare maggiori informazioni, se lo desiderano. Ricordate che l’idea è di essere utili. Se la comunità pensa che stai solo cercando di ottenere più traffico sul blog, potresti essere cacciato.

Fare ricerca sulle parole chiave

Rispondere alle domande dei clienti è un ottimo modo per mettere il vostro blog davanti ai lettori interessati, ma volete anche che i lettori vi trovino in modo organico. Qui entrano in gioco le parole chiave.

La ricerca per parole chiave non riguarda “ingannare” i motori di ricerca o i lettori. Si tratta di trovare le query di ricerca più logiche per i vostri contenuti, in modo che i motori di ricerca possano mostrarle più facilmente ai lettori che stanno già cercando. Una volta che avete un argomento, fate una ricerca per parole chiave per scoprire come i ricercatori si pongono questa domanda o cercano questo contenuto.

Diciamo che possiedi un’azienda di giardinaggio. Hai deciso di rispondere a questa domanda che hai visto in un gruppo: “Il mio prato ha molte macchie marroni in primavera, e non sono sicuro del perché. Aiuto! Ci sono alcuni modi per dare un titolo a un post del blog che risponde a questa domanda, come ad esempio: “Perché il tuo prato sembra morto in primavera”, “Come liberarsi delle macchie di prato marrone” o “Cause delle macchie di prato marrone in primavera”.

Potete trovare risultati come questi nello strumento di Keyword Planner Google.

Lo strumento Keyword Planner di Google può mostrare all’incirca quante persone stanno cercando termini correlati e quanto possa essere difficile stilare un ranking per questi. È anche meglio fare una ricerca da soli. Vedrete anche altri termini correlati in fondo alla vostra SERP. Questi termini correlati sono comunemente ricercati, ma potrebbero non avere un volume di ricerca sufficiente per apparire sul Keyword Planner.

Come far leggere alle persone le parole chiave del tuo blog

Una varietà di altre piattaforme, come Moz, Raven e Ahrefs, tra le tante, sono utili anche per la ricerca sulle parole chiave, anche se probabilmente restituiranno risultati leggermente diversi. Tenete presente che potrebbe non essere l’ideale per scegliere la parola chiave con il maggior volume di ricerca, poiché sarà anche molto competitiva, di cui parleremo più avanti nel post. Una volta individuate le parole chiave giuste, utilizzate le migliori pratiche di SEO blogging per garantire che i motori di ricerca possano riconoscere queste parole chiave nei vostri contenuti.

Costruire link

In precedenza, abbiamo menzionato l’autorità del dominio e l’impatto che i link possono avere. Più contenuti migliorano le vostre possibilità di ottenere backlink, migliorando così la vostra autorità di dominio e spostando il vostro sito più in alto su una SERP. Idealmente, altri siti web si collegheranno al vostro contenuto quando lo troveranno utile. Tuttavia, non dovete lasciare questo al caso.

Invia e-mail a colleghi, collaboratori, clienti, altri blogger, redattori di riviste o ezine, editori locali o altri che potrebbero utilizzare il tuo link nei loro contenuti. Potreste anche contattare scrittori che si collegano a post concorrenti. Potete trovare i backlink a un post concorrente inserendoli in uno strumento di verifica dei backlink, come questo di Ahrefs qui sotto. Utilizzando il nostro precedente esempio di paesaggistica, potete vedere quali siti collegano ad un post concorrente da Greenview Fertilizer. Potreste poi contattare quei siti e raccontare loro del vostro nuovo post, che dovrebbe essere scritto meglio e più informativo del post concorrente.

Ricordate, ha senso solo contattare siti con più autorità di dominio (valutazione del dominio, nell’esempio precedente) rispetto al vostro. Ci vorrà tempo e pazienza per costruire il vostro profilo backlink, ma questo aiuterà ad aumentare il traffico di ricerca organico del vostro sito web nel lungo periodo.

Seleziona le parole chiave competitive

Le parole chiave con il più alto volume di ricerca potrebbero sembrare le più adatte. Tuttavia, quando si cercano queste parole chiave, i migliori spot SERP saranno molto probabilmente presi da siti popolari con un’alta autorità di dominio. Sarà difficile, se non impossibile, competere con questi siti.

Provate invece parole chiave con meno volume di ricerca e meno concorrenza. Mentre fate la vostra ricerca per parole chiave, date un’occhiata ai primi posti già ben posizionati. I vostri contenuti sono più approfonditi, accurati, coinvolgenti o meglio impostati? Se sì, mirate a quella parola chiave e a quel posto.

Il miglior punto di partenza è costituito da parole chiave a coda lunga focalizzate sulle domande, come quelle discusse nelle sezioni precedenti. Man mano che il vostro blog acquisisce maggiore trazione e autorevolezza, avrete maggiori possibilità di strappare i primi posti su parole chiave più ampie e con più traffico.

Utilizzate i messaggi degli ospiti e le interviste

Il guest posting può essere una strategia valida per guadagnare lettori quando il tuo blog è nuovo. L’idea alla base del guest posting è quella di espandere la vostra rete e di ottenere collegamenti, aggiungendo contenuti di alta qualità.

Lavora con partner commerciali, colleghi, collaboratori, ricercatori, leader locali, blogger o altri scrittori con contenuti applicabili. Con il loro permesso, potreste ripubblicare uno dei loro pezzi alla lettera, espandere i loro contenuti o invitarli per un’intervista. Chiedete loro se ripubblicheranno anche il link al loro social media e alla loro newsletter via e-mail.

Considerate gli annunci Pay-Per-Click (PPC)

Puoi misurare il valore del tuo blog? Puoi calcolare il valore dei tuoi lettori, degli abbonati e dei visitatori del sito? Se il traffico organico e di riferimento è una parte importante della vostra strategia di marketing digitale e siete sicuri di poter stimare un valore, potreste considerare di dare una spinta al vostro blog con una strategia PPC. Mirando a parole chiave non competitive, fissando rigidi limiti di budget e utilizzando annunci PPC nel posto giusto, potete far sì che la gente legga il vostro blog senza spendere troppo.

Gli annunci PPC possono essere particolarmente utili se siete sicuri che il contenuto del vostro blog abbia un ruolo importante nel viaggio dell’acquirente o nel processo di vendita. Dal momento che i blog sono in genere destinati a informare, si potrebbe progettare un post particolare intorno alle fasi di considerazione o di sensibilizzazione, in cui i clienti stanno valutando i problemi e le soluzioni. Inserite le call to action (CTA) applicabili nella barra laterale, a metà del testo e alla fine del vostro post, in modo che i potenziali clienti possano facilmente passare alla fase successiva dell’acquirente.

Utilizzare informazioni originali o nuovi formati

Ci sono molti contenuti online, e molti di essi sono basati sul testo. Tuttavia, sempre più siti web, così come sempre più utenti, cercano formati diversi. Se riesci a rendere il tuo post genuinamente diverso da quello dei primi posti, hai più possibilità di ottenere un maggiore preavviso, il che significa più visitatori, backlink, condivisioni e like.

Ecco alcuni modi in cui potete rendere i vostri contenuti diversi:

  • Usa il video: usa un video tutorial o un walkthrough su tutto o parte del tuo post. Anche se si preferisce sempre una qualità migliore, questo può essere semplice come un video girato sul tuo telefono, purché si riesca a fare il lavoro.
  • Aggiungi immagini originali: mostra la tua esperienza personale aggiungendo le immagini in tempo reale che hai raccolto sul lavoro.
  • Utilizzare dati originali: mostrare i dati raccolti attraverso un sondaggio o altri dati raccolti. Non è necessario essere uno scienziato o un ricercatore per ottenere questo impatto.
    Infografica: forse non hai dati originali, ma puoi rendere i dati esistenti più facili da comprendere con un’infografica. Fate attenzione, perché alcune ricerche o fonti originali possono essere coperte da copyright.
  • Un calendario dei contenuti può aiutarvi a organizzare i vostri argomenti, la scrittura, il marketing e altri aspetti della strategia del vostro blog.

 

Se non avete il tempo di tenere voi stessi un blog informativo con le best practice SEO, considerate la possibilità di affidare il compito ad un’altra persona dello staff o di affidare il vostro blog ad un esperto SEO o ad un’agenzia di marketing digitale.


Per ulteriori informazioni visita il sito: immagi.net

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