Content marketing in Cina: L’importanza della localizzazione nel Content Marketing cinese

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Una guida rapida su come ottimizzare il marketing dei contenuti in cina

Le aziende di tutte le dimensioni e di quasi tutti i settori hanno capito che lo sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti cinesi ben congegnata può essere la chiave per raggiungere il successo in Cina. Tuttavia, quando si tratta di localizzare i contenuti, molti marchi non comprendono o sottovalutano il valore della messa a punto dei contenuti. Ogni piattaforma ha il suo pubblico. E ogni audience ha le proprie aspettative per il tipo di contenuto che vuole vedere, il che può influenzare le prestazioni dei vostri post sui social media.

Per portare davvero il vostro content marketing al livello successivo e costruire il vostro marchio, i vostri contenuti devono essere di alta qualità, strategici e preziosi per il vostro pubblico. Raggiungere il vostro pubblico di riferimento con contenuti strategici per ogni singola piattaforma può fare miracoli per il vostro business, se sapete come farlo in modo efficace. Ecco perché abbiamo creato una guida al content marketing che non può mancare, in modo che possiate capire meglio come ottenere il massimo dal vostro content marketing sulle piattaforme di social media in Cina.

L’importanza della localizzazione nel Content Marketing cinese

La Cina ha un crescente appetito per il marketing digitale e si prevede che questa tendenza non potrà che continuare. I consumatori cinesi sono molto orientati al contenuto e i marchi devono prestare maggiore attenzione alla creazione di contenuti localizzati che enfatizzino la loro storia e i loro punti di vendita unici. Si affidano alla creazione di contenuti condivisibili e virali che li aiutano a risolvere diversi problemi attraverso l’interazione con i clienti. Comunicare i giusti valori e creare esperienze uniche sono la tattica migliore per trattenere i vostri seguaci e tenerli impegnati.

Le diverse piattaforme cinesi hanno caratteristiche, aree di interesse e, spesso, priorità geografiche diverse. Per i marchi, ciò aumenta la complessità della creazione della loro strategia di marketing dei contenuti cinesi e richiede risorse e competenze significative, tra cui la localizzazione dei contenuti per il tono, lo stile e la piattaforma. Poiché ogni piattaforma è diversa dall’altra, questa guida imperdibile coprirà separatamente ciascuna delle seguenti 5 principali piattaforme di social media cinesi: WeChat, Weibo, Zhihu, Xiaohongshu e Baidu Teiba.

Marketing dei contenuti su WeChat 

Che cos’è WeChat?

WeChat esiste da soli 8 anni ed è diventato il social network più dominante in Cina. L’app conta oggi oltre 1 miliardo di utenti, di cui 750 controllano i momenti di WeChat più di 10 volte al giorno. WeChat è stata la prima cosiddetta super app cinese, che offre una vasta gamma di funzioni che coprono tutto, dai pagamenti digitali e i social media ai ride-hailing e all’e-commerce. 

Cosa pubblicare su WeChat

WeChat è un’ottima piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio o per favorire il coinvolgimento diretto dei clienti con gli utenti cinesi, ma uno dei problemi che i marchi devono affrontare è mantenere WeChat aggiornato con contenuti sempre validi. I marchi possono creare account ufficiali di WeChat che permettono loro di condividere contenuti con i loro seguaci.

Dato che gli Account Ufficiali di WeChat sono piuttosto limitati in termini di frequenza di pubblicazione, i marchi devono essere sicuri di avere una forte strategia di marketing dei contenuti cinesi prima di impegnarsi con la piattaforma. È abbastanza comune per gli utenti non seguire gli account di servizio o smettere di utilizzare gli account in abbonamento a causa della mancanza di coinvolgimento degli utenti o di contenuti di alta qualità, in modo da garantire che ogni contenuto si allinei con la vostra strategia può essere cruciale per il successo su WeChat. 

Dyson è un marchio occidentale costantemente riconosciuto per i suoi contenuti WeChat di alta qualità. Il marchio ha una chiara strategia di contenuto cinese che si concentra sulla presentazione dei suoi prodotti e sulle guide per il dono e il miglioramento personale!

I contenuti di WeChat devono essere informativi e allo stesso tempo creare un richiamo prezioso ed emotivo per gli utenti. I titoli devono sempre divertire, emozionare o lasciare un senso di curiosità. È buona pratica pensare a WeChat come piattaforma per pubblicare contenuti educativi per i vostri prodotti e servizi. Da un punto di vista strategico, dovreste anche pensare a quando pubblicare i vostri contenuti; poiché pubblicare contenuti quando la concorrenza è più bassa potrebbe potenzialmente far nascere un numero maggiore di opinioni.

Anche i contenuti video sono diventati molto popolari e molti marchi hanno iniziato a incorporarli nella loro strategia di marketing dei contenuti cinesi. Anche se possono essere più costosi, possono essere un’ottima scelta quando si tratta di anticipare la concorrenza.

Suggerimenti per i contenuti WeChat

Per sfruttare al meglio la vostra strategia di marketing di WeChat, ogni vostro contenuto creato dovrebbe essere realizzato con uno scopo specifico, come ad esempio:

Costruire una connessione emozionale con il vostro marchio

Crescente consapevolezza del marchio e fidelizzazione del marchio

Introduzione di un nuovo prodotto o servizio

Generare una pista o vendere la storia del vostro marchio

Marketing dei contenuti su Weibo 

Cos’è Weibo?

Sina Weibo è ancora la seconda piattaforma di social media più popolare in Cina, con 462 milioni di utenti mensili. Il futuro di Weibo si prospetta ancora luminoso, con la sua base di utenza di giovani consumatori e l’enorme potenziale di crescita di millenni. I marketer dei paesi occidentali spesso trattano Weibo proprio come un Twitter cinese, tuttavia Weibo ha superato Twitter sia in termini di numero di utenti che di funzionalità disponibili sulla piattaforma.

Cosa pubblicare su Weibo

Considerando che Weibo ha una popolazione prevalentemente giovane e che la maggior parte di loro ha meno di 30 anni, l’ecosistema dei contenuti della piattaforma tende ad essere legato all’intrattenimento. I contenuti su Weibo dovrebbero concentrarsi su contenuti che trattano temi di stile di vita o di tendenza.

I contenuti che includono le parole chiave della ricerca più importante di Weibo e le classifiche degli argomenti caldi tendono ad avere molta più visibilità. I marchi possono trarre vantaggio dall’aggiunta di parole chiave di argomenti caldi ai loro contenuti quando creano promozioni. I contenuti relativi a nuovi lanci, campagne pubblicitarie e festival cinesi sono un buon modo per aumentare la quantità di interazione con gli utenti. 

Suggerimenti per i contenuti Weibo

Con molti marchi che pubblicano ogni giorno materiale di marketing interattivo, può essere difficile creare un’efficace strategia di marketing dei contenuti cinesi che attiri l’attenzione positiva su Weibo. Ecco alcuni tipi di percorsi di contenuto da utilizzare per costruire un content marketing di successo su Weibo.

Contenuti Weibo relativi a festival ed eventi importanti

Contenuti che prevedono una sorta di ricompensa per l’utente, come un’estrazione a sorte

Contenuti Weibo orientati all’informazione

Contenuto orientato al KOL

Marketing dei contenuti su Zhihu 

Che cos’è Zhihu?

Zhihu è la più grande piattaforma di Q&A della Cina ed è una piattaforma essenziale per il marketing al consumatore cinese più esperto. È diventata la piattaforma di contenuti per gli utenti cinesi in cerca di una consulenza esperta su una vasta gamma di argomenti.

Cosa scrivere su Zhihu

Il marketing dei contenuti su Zhihu va a vantaggio di un tipo specifico di utente. Il pubblico è ben istruito e si diverte a leggere lunghi articoli e discussioni serie. Il successo su questa piattaforma dipende davvero dalla qualità dei vostri contenuti. È importante stare alla larga dall’auto-pubblicità o dall’imbottitura con parole chiave.

I consumatori spesso arrivano a un post Zhihu da una ricerca sui motori di ricerca. Create contenuti che ruotano intorno ai benefici del vostro marchio, che potrebbero includere la risposta a domande sul prezzo o sulla qualità del servizio. Questo tipo di contenuti è molto utile per ottenere un posizionamento più alto dei vostri post e per essere condivisi tra gli altri utenti.

Nel complesso, qualsiasi contenuto che costruisca credibilità e dialogo con i consumatori dovrebbe essere il tono e lo stile principale dei vostri post.

Suggerimenti per i contenuti di Zhihu

Zhihu offre un grande potenziale quando si tratta di scoprire il marchio e di connettersi con un gruppo di consumatori cinesi che hanno un grande potere d’acquisto. Vale la pena prendersi il tempo necessario per interagire realmente e rispondere alle domande in dettaglio quando si utilizza la piattaforma.

Creare contenuti che affrontino i problemi che il vostro target di consumatori si troverà ad affrontare

Fai domande relative al tuo marchio o al tuo settore

Fornire contenuti di alta qualità e impegnarsi costantemente con la comunità

Stai lontano dal cercare di spingere le vendite agli utenti

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Troverai anche:

Marketing dei contenuti su Xiaohongshu

Marketing dei contenuti per Baidu Teiba 

 

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