Google Play App Store Optimization: la guida completa (ASO aggiornata 2020)

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Ci sono tonnellate di contenuti su ASO in Internet e la quantità cresce ogni giorno. Gli App Store (Apple App Store & Google Play Store) stanno diventando sempre più grandi (e più competitivi) e crescono in modo esponenziale.

ASO (acronimo di App Store Optimization) è una realtà e, secondo la nostra esperienza con l’agenzia Immaginet Srl e le nostre applicazioni mobili, ASO è un MUST al 100- per qualsiasi sviluppatore di applicazioni o marketer.

In questo post impareremo come ottimizzare un elenco di Google Play Store di qualsiasi app Android per aumentare la visibilità e il volume dei download organici dallo store.

Partiamo da zero!

Ottimizzazione dell’App Store: Che cos’è?

Non scriveremo più di questo, ma fondamentalmente, ASO è il processo di ottimizzazione di un’app mobile per ottenere la massima visibilità e il più alto tasso di conversione da installare negli app store. Quindi, ASO non riguarda solo il traffico, ma anche la conversione. Alcuni lo chiamano “App Store SEO”, per la sua somiglianza con il web Search Engine Optimization.

Strategia ASO per Google Play Store

La strategia di ottimizzazione dell’App Store consiste fondamentalmente in questi 3 processi:

Ricerca per parole chiave e ricerche di mercato
Ottimizzazione della pagina del Google Play Store + test A/B
Tracciamento / monitoraggio e ripetizione numero 2 😛

1. Ricerca per parole chiave e ricerche di mercato

Questa è l’analisi essenziale che dovete fare prima di implementare la vostra strategia ASO e anche prima di pubblicare la vostra app o il vostro gioco.

Per le nuove applicazioni è abbastanza difficile entrare nei primi risultati di ricerca per le parole chiave head o mid-tail.

È possibile, naturalmente, ma ci vorranno molti sforzi, tempo e installazioni. Per questo motivo la strategia migliore all’inizio è quella di scegliere parole chiave a coda lunga – combinazioni di parole chiave che siano un po’ più specifiche rispetto alle solite parole chiave di richiesta di ricerca e che abbiano una minore concorrenza. Hanno meno traffico rispetto alle parole chiave head o mid-tail, ma se mirate a combinazioni di parole chiave per ricerche specifiche, la vostra app o il vostro gioco ha molte più possibilità di apparire in questi risultati di ricerca.

Come scegliere le parole chiave e le combinazioni di parole chiave per la vostra app?

Innanzitutto, fate un brainstorming delle parole chiave – potrebbe essere qualsiasi cosa vi venga in mente che sia rilevante per la vostra app e per i compiti che svolge, o per le sue caratteristiche principali. Controllate anche i vostri concorrenti – quali parole chiave stanno lavorando alla loro inserzione, per quali parole chiave si stanno posizionando e dove (paesi). Un’altra buona pratica è quella di leggere le recensioni delle vostre app concorrenti e cercare di identificare le parole chiave che gli utenti citano.

Dopo aver creato e caricato il vostro pool di parole chiave nel sistema, controllate la difficoltà e il traffico per ogni parola chiave. È possibile eseguire questa analisi anche nel pannello delle parole chiave di TheTool di Aptamin:

Come identificare le parole chiave a coda lunga per google Play Store?

Prestare attenzione alle parole chiave che hanno difficoltà bassa o media e, allo stesso tempo, il maggior traffico. Queste parole chiave non sono molto competitive e il posizionamento per queste parole chiave migliorerà notevolmente la visibilità della vostra applicazione. Quando inizierete ad implementare la vostra strategia ASO, saprete a quali parole chiave mirare.

Controllare la concorrenza per ogni particolare parola chiave può essere utile quando si analizza la rilevanza della vostra app per una particolare ricerca, o quando si identificano le parole chiave con meno concorrenza.

2. 3. Ottimizzazione Google Play Store + test A/B

L’implementazione di una strategia ASO per Google Play è un processo che comprende l’ottimizzazione dei metadati on- e off-metadata della vostra app.

I fattori on-metadata sono quelli che sono sotto il controllo dello sviluppatore: titolo, nome dello sviluppatore, descrizione, icona, screenshot, grafica delle funzionalità.
I fattori off-metadata sono quelli fuori dal vostro controllo (ma potete influenzarli): installa il volume, le valutazioni e le recensioni degli utenti.
Più avanti in questo post daremo un’occhiata da vicino ai dettagli di ASO on-metadata e all’anatomia di un perfetto Google Play Store di un’applicazione Android.

Non importa se avete già pubblicato la vostra app, o se vi state preparando a lanciarla, dovrete implementare l’ottimizzazione del Google Play Store. Lavorerete su diversi elementi del vostro annuncio, per migliorare sia la visibilità che il tasso di conversione da installare.

Ed ecco una novità per voi: ciò che pensate non è la stessa cosa che pensano i vostri utenti.

Potrai anche aver creato una grande icona, ma come ha detto Ogilvy: “Se non vende, non è creativo”. Non puoi fidarti del tuo intuito, e la risposta degli utenti non sarà sempre buona come ti aspetti.

Per questo motivo è necessario eseguire un test A/B prima di implementare qualsiasi modifica degli elementi dell’elenco che influenzano il tasso di conversione. Questi elementi sono principalmente la grafica: l’icona, le schermate, la grafica delle caratteristiche e i testi localizzati.

Cos’è il test A/B?

Per eseguire un test A/B, è necessario creare 2 diverse versioni del vostro elemento di annuncio e confrontarle tra loro. Durante l’esperimento, metà del vostro traffico passerà alla versione A, e un’altra metà alla versione B, e poi entrambe le opzioni saranno confrontate per determinare il miglior risultato. È molto importante testare con una modifica di un solo elemento dell’elenco, altrimenti è difficile determinare quale delle modifiche ha causato un miglioramento.

Buone notizie – Google ha uno strumento di test A/B integrato nella Google Play Console! Qui potete scoprire di più su come eseguire gli esperimenti sul vostro store listing in Google Play e i migliori consigli sui test A/B.

Dovresti sempre avere un esperimento di store listing in corso.

3. Tracciamento / monitoraggio

Il processo di ottimizzazione dell’App Store non si ferma mai, il mercato cambia, così come il Google Play Store stesso, quindi uno sviluppatore deve essere sempre aggiornato sulla situazione attuale del mercato.

La buona pratica è quella di tracciare settimanalmente (idealmente, quotidianamente), il volume di installazioni (organico + non organico), le classifiche per parole chiave, le classifiche dei migliori grafici (complessivo, categoria, ecc.), le valutazioni e le recensioni della vostra app o del vostro gioco. Rimuovete le parole chiave che non stanno funzionando, analizzate e aggiungete nuove parole chiave e continuate il test A/B fino a quando non troverete i migliori elementi di conversione del vostro Google Play Store.

Le recensioni degli utenti sono una parte che non è totalmente sotto il vostro controllo, ma se lo monitorate costantemente, otterrete informazioni preziose sul vostro prodotto, sulle parole chiave e sui punti deboli del vostro prodotto e/o sulla vostra strategia di comunicazione con gli utenti. In Google Play puoi interagire con gli utenti, rispondendo alle loro recensioni, il che aiuta a costruire la fiducia e a migliorare il rating complessivo dell’app. Un buon sentiment degli utenti non solo migliora il tasso di conversione da installare, ma è anche favorevole per la ricerca ASO, in quanto Google classifica le app con un numero maggiore di recensioni degli utenti e migliori.

Come ottimizzare il tuo Google Play Store Listing per ASO

Un perfetto Google Play Store per ASO può migliorare il posizionamento per parole chiave, migliorare il tasso di conversione per installare e guidare i download organici. Semplice come questo.

Oltre a ottimizzare la vostra app per Google Play Store, ASO aiuterà la vostra app a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca web di Google (App Packs). Per saperne di più clicca qui.

Diamo un’occhiata più da vicino all’anatomia dell’elenco perfetto di Google Play Store:

URL / pacchetto

Prima le cose importanti, e l’URL è la prima cosa a cui si dovrebbe pensare, perché una volta impostato, non può essere modificato in seguito. Nel Google Play Store, come nella ricerca web di Google, le parole chiave incluse nel dominio / URL agiscono come un forte fattore di ranking per la ricerca delle app.

Leggi questo curioso caso di studio su come Super Mario Run di Nintendo abbia incluso la parola chiave “zara” nell’URL del pacchetto. Quando sono iniziate le installazioni, dando la necessaria spinta fuori dai metadati, il gioco ha iniziato a classificarsi per questa parola chiave estremamente competitiva e molto ricercata.

Vale la pena includere alcune parole chiave nell’URL, giusto?

Nome dello sviluppatore

Anche il nome dello sviluppatore aiuterà la vostra app a classificarsi nei risultati di ricerca. Inoltre, Google favorisce le app di uno sviluppatore con una storia positiva e le classifica più in alto nelle ricerche.

Provate ad aggiungere alcune parole chiave nel nome dello sviluppatore. Per esempio: “#DeveloperName: parola chiave + parola chiave”.

Titolo

Il titolo di un’app su Google Play Store è un altro importante fattore ASO sui metadati da tenere a mente. Influisce soprattutto sui risultati della ricerca, ma anche sul tasso di conversione da installare.

Google consente agli sviluppatori di includere 50 caratteri nel titolo dell’app (NOVITÀ: link), quindi utilizzarli con saggezza. Mantenete il vostro marchio breve, facile da scrivere e facile da memorizzare per i vostri utenti. Includi le parole chiave più rilevanti accanto al tuo marchio. Questo può migliorare significativamente il posizionamento delle parole chiave della tua app!

Ricorda che puoi aggiungere un titolo in ogni lingua per localizzare la tua app. Non ignorate la localizzazione del titolo della vostra app – il mondo mobile è globale, e la domanda per la vostra app può nascere dai paesi che non vi siete mai aspettati.

Suggerimento veloce: prova ad aggiungere emoji al titolo della tua app per attirare l’attenzione degli utenti quando navigano o cercano nel Play Store.

Il titolo perfetto dovrebbe apparire come…

Marchio – Parola chiave
Marchio: Parola chiave
Parola chiave – Marchio
Parola chiave: Marchio
Breve descrizione

Nel Google Play Store, la breve descrizione di un’app ha un forte effetto sull’ASO nella classifica delle parole chiave e nel tasso di conversione.

Google consente agli sviluppatori di includere fino a 80 caratteri per la descrizione breve e, se gli utenti sono interessati a saperne di più, possono ampliare la descrizione breve per visualizzare la descrizione completa della vostra app o gioco per cellulare.

Una breve descrizione ben composta è il punto culminante di tutte le cose migliori della vostra app o del vostro gioco, e l’uso migliore che uno sviluppatore può fare di questo campo è quello di includere le parole chiave fondamentali e lo scopo principale della vostra app.

Suggerimento veloce: come accade con il titolo, l’aggiunta di emoji nella breve descrizione cattura sicuramente l’attenzione degli utenti!

BONUS: Spiate qualsiasi breve descrizione di Google Play Store con questo strumento.

Descrizione

La descrizione in Google Play è particolarmente importante perché è un fattore On-Metadata che è responsabile della ricerca e della conversione. In questo campo è necessario includere tutte le parole chiave della vostra applicazione o gioco, combinate con una potente chiamata ad azione.

Prima di tutto, la descrizione serve a migliorare la posizione della vostra app nell’algoritmo di ricerca del Google Play Store, quindi deve essere ricercabile. In secondo luogo, aiuta a convincere i potenziali utenti a installare la vostra app, quindi deve essere attivabile.

La lunghezza massima per una descrizione in Google Play è di 4.000 caratteri. La migliore pratica è quella di includere alcune volte le parole chiave di destinazione, ed è importante menzionare quelle fondamentali nella prima e nell’ultima riga della descrizione per migliorare la classifica di quelle parole chiave.

A differenza dell’Apple App Store, Google indicizza TUTTI i contenuti della descrizione dell’applicazione e aiuta con ASO.

Alcuni consigli per una descrizione perfetta:

  • Utilizzate il massimo numero possibile di caratteri per la descrizione. 3000-3500 caratteri vanno bene.
  • Localizza la descrizione in TUTTE le lingue possibili.
  • Cerca le parole chiave a coda media e lunga e aggiungile alla tua descrizione.
  • Utilizzate i punti elenco per organizzare le informazioni in modo chiaro e visivo per l’utente.
  • Descrivi le migliori caratteristiche della tua app.
  • Scrivete in brevi paragrafi senza sovraccaricare le informazioni.
  • Includete emoji 😉 ✔ o formattate il testo in HTML.
  • Se la vostra app ha vinto un concorso o un premio, vantatevene!
  • Includete una chiamata ad un’azione che contenga un senso di urgenza (ad esempio “Scarica ora e inizia un’avventura”)
  • Sostenete la vostra descrizione con i vostri profili dei social media o i link alle comunità di utenti della vostra app.
  • E controlla questi requisiti da Google cosa NON fare 🙂

Icona

Un’icona è il primo impatto visivo che la vostra app avrà sull’utente, un’essenza della vostra applicazione. Subito dopo aver fatto la richiesta di ricerca in Google Play, quello che gli utenti vedono è un enorme elenco di app con diversi nomi e icone, e a questo punto gli utenti decideranno quale app controllare e installare.

Un’icona suggestiva e attraente è un pezzo chiave dell’aspetto della vostra app e influisce direttamente sul tasso di conversione. Un’immagine vale più di mille parole!

Inoltre, l’icona (così come il titolo e il nome dello sviluppatore) sono le cose che gli utenti vedono nel risultato della ricerca effettiva su Google Play Store, quindi questi elementi sono quelli che hanno il maggiore impatto sulla ricerca ASO.

Per pubblicare la pagina dell’app su Google Play Store è necessaria un’icona ad alta risoluzione. Google ha i seguenti requisiti per gli sviluppatori:

PNG a 32 bit (con alfa)
Dimensioni: 512px per 512px
Dimensione massima del file: 1024KB
Alcuni consigli per mettere in evidenza l’icona della tua app:

Rendi la tua icona coerente con lo scopo della tua app o del tuo gioco.
Attenetevi allo stile generale della vostra app.
Controllate la vostra concorrenza e siate diversi.
Utilizzate colori vivaci per attirare l’attenzione.
Evitate il testo nella vostra icona.
Giocate con forme semplici e armonizzate i colori.
Aggiungete dei bordi all’icona per renderla più visibile.
Seguite le tendenze del design, siate moderni e innovativi – ricordate come il design piatto ha rubato la scena?
Prova, prova, prova – A/B prova le tue opzioni con gli esperimenti di Google Play per trovarne una perfetta!
Prova di nuovo 😉
Se siete pronti per iniziare a progettare, leggete questo fantastico caso di studio di Incipia su come scegliere l’icona della migliore app. Oppure vai su Creative Bloq per trovare ispirazione su alcuni fantastici design di icone! Navigare nel Google Play Store può anche essere utile per scoprire nuove tendenze per le icone.

Caratteristiche Grafiche

Un altro elemento chiave per l’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è il grafico della funzione Google Play che viene visualizzato prima degli screenshot se si dispone di un video.

I requisiti di base per la grafica delle caratteristiche di Google sono:

JPEG o PNG a 24 bit (senza alfa)
Dimensioni: 1024px da 500px
Seguite questi semplici consigli durante la progettazione della grafica delle vostre caratteristiche:

Non includere alcuna informazione visiva o testuale importante vicino ai bordi e nel terzo inferiore del grafico.
Centrare le informazioni/testo/logo orizzontalmente e verticalmente.
Utilizzare caratteri di grandi dimensioni per i testi.
Ricordate che il vostro feature graphic può essere utilizzato da solo senza l’icona dell’app, quindi attenetevi al vostro stile e rendetelo riconoscibile.
A/B testate il vostro grafico per vedere quale ha un miglior tasso di conversione da installare (questo è il vostro obiettivo finale). Utilizzate gli esperimenti di Google Play per questo.
Cogliete l’occasione per cambiare il tema per una stagione, un annuncio importante o una festa di Natale, per esempio.
Ricordate di localizzare la vostra caratteristica grafica accanto al nome e alla descrizione, nel caso in cui includa del testo.
Date un’occhiata a questo post per altre buone pratiche ed esempi di feature graphics.

Video promozionale per la vostra applicazione Android

Se un’immagine vale più di mille parole, un video vale più di mille immagini!

Su Google Play Store potete aggiungere un video promozionale su YouTube per migliorare la vostra app o l’identità del gioco. È importante capire che ci sono differenze tra i video sul Play Store e i video sull’App Store di iOS. Non è una taglia unica e si vuole ottimizzare per ogni negozio.

La miniatura del vostro video promozionale sarà la vostra caratteristica grafica e sarà posta prima degli screenshot (vedi sopra).

Vuoi che diamo un’occhiata alla tua app e mettiamo insieme una proposta (compreso uno script gratuito) per il tuo video su Play Store? Dai un’occhiata ai servizi video della nostra app.
Basta inserire l’URL del video nel campo “Promo video” e ricordare questi consigli di Google:

Assicuratevi di utilizzare l’URL di YouTube di un singolo video, non una playlist o un URL di canale di YouTube
Non utilizzare un video con restrizioni di età come video promozionale della tua app
Puoi anche localizzare il tuo video. Per farlo, caricate il vostro video in diverse lingue, o caricate solo una trascrizione, che Google visualizzerà automaticamente a seconda delle impostazioni della lingua dell’utente.

La cosa migliore è che le visualizzazioni del video dal Google Play Store contano come visualizzazioni di YouTube, rendendo il vostro video più alto nella ricerca su YouTube e, di conseguenza, nei risultati di ricerca di Google.

Consultate la guida di Apptamin sulle migliori pratiche per i video promozionali sul Google Play Store e questo caso di studio su Vivino (video qui sotto) per ulteriori suggerimenti. E non dimenticate di testare il vostro video A/B per ottimizzare il tasso di conversione del vostro annuncio su Google Play Store!

Tieni presente che la grafica della funzione (o la grafica della funzione con il pulsante play video) può apparire anche quando qualcuno cerca la tua app (con ricerche di marca, app in primo piano o annunci Play Store per esempio). Un motivo in più per farle bene!

Screenshot

Come l’icona e la grafica delle funzioni, le schermate non influenzano l’algoritmo di ricerca, ma hanno un impatto sul tasso di conversione da installare. Gli screenshot mostrano l’aspetto della vostra app o del vostro gioco dall’interno ed evidenziano le sue migliori caratteristiche. Spetta poi all’utente se gli piace ciò che vede e se lo vuole, quindi è molto importante attirare l’attenzione dell’utente dal primo screenshot.

In Google Play Store è possibile aggiungere fino a 8 screenshot per ogni tipo di dispositivo supportato, mentre il minimo richiesto da Google è di soli 2 screenshot con le seguenti specifiche:

JPEG o PNG a 24 bit (senza alfa)
Dimensione minima: 320px
Dimensione massima: 3840px
La dimensione massima dello screenshot non può essere più del doppio della dimensione minima
Ovviamente, non limitatevi al minimo di 2 screenshot. Siate creativi e catturate i vostri utenti con una vetrina delle migliori caratteristiche della vostra app.

Gli screenshot non devono per forza essere veri e propri screenshot, potete (e dovete) andare a raccontare la storia e creare una sequenza di immagini ricche di immagini per descrivere le migliori caratteristiche della vostra app.

Seguite questi consigli per farvi un’idea dei vostri screenshot:

Prenota il primo screenshot slot per il tuo messaggio più importante o per la funzione BEST della tua app.
Non date screenshot nudi, fornite spiegazioni a ciascuna diapositiva.
Scegliete uno stile o un tema per la vostra sequenza di screenshot e seguitelo invece di visualizzare immagini casuali.
Non limitatevi a dichiarare le caratteristiche della vostra app – sfidate l’utente con la vostra copia!
Se avete un’offerta limitata, mostratela sui vostri screenshot.
Se avete premi o menzioni anche nei media!
Testate molte opzioni per trovare quelle che meglio si adattano alle vostre esigenze.
Localizzate gli screenshot 🌍 se necessario
E se avete bisogno di più ispirazione, leggete questo articolo!

ASO per Google Play: Per riassumere

L’ottimizzazione dell’App Store è un processo senza fine, quindi continuate a provare cose nuove e ottimizzate il vostro Google Play Store. Continua a monitorare l’evoluzione della tua app e dei tuoi concorrenti. Provate tutto ed essere aggiornati con le novità e i cambiamenti di Google Play Store per non perdere mai nessuna tendenza.

 


Per ulteriori informazioni visita il sito: immagi.net

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