Che cos’è la SEO e come funziona per le imprese (la guida definitiva)

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Vuoi sapere cos’è la SEO e come funziona? Abbiamo creato questa semplice guida SEO per te.

Una delle maggiori domande che riceviamo dai nostri clienti Immaginet Srl e:  cos’è la SEO e come funziona? Per le aziende che stanno appena iniziando a costruire il loro sito Web o stanno attraversando una riprogettazione del sito Web, l’ottimizzazione dei motori di ricerca o la SEO possono sentirsi un po ‘intimidatorie.

Ma non deve essere così.

Anche se non hai un dipendente SEO interno esperto, puoi comunque iniziare ad apportare alcune modifiche positive che ti aiuteranno a migliorare l’ottimizzazione del tuo sito sui motori di ricerca. Con un po ‘di conoscenza SEO, puoi essere sulla buona strada per migliorare il ranking dei motori di ricerca del tuo marchio in pochissimo tempo.

Di seguito, forniremo una risposta alla domanda da un milione di dollari: cos’è il SEO e come funziona? Tratteremo anche alcune delle basi della SEO in modo che tu possa capire meglio come influisce sulla tua attività e cosa devi fare per avere un sito web ben posizionato.

Se sei qui, probabilmente ti starai chiedendo cos’è la SEO e come funziona. Scaviamo più a fondo.

Che cos’è la SEO e come funziona

SEO è un acronimo che sta per ottimizzazione dei motori di ricerca (Search Engine Optimization), che è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web per ottenere traffico organico o non pagato dalla pagina dei risultati dei motori di ricerca.

In altre parole, la SEO implica apportare alcune modifiche al design e al contenuto del tuo sito Web che rendono il tuo sito più attraente per un motore di ricerca. Lo fai nella speranza che il motore di ricerca visualizzi il tuo sito Web come risultato principale nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Sebbene l’ottimizzazione dei motori di ricerca possa diventare piuttosto complessa quando si tratta di tutti i diversi fattori che incidono sul posizionamento, il processo di base non è così difficile da capire.

I motori di ricerca vogliono fornire il miglior servizio per i loro utenti. Ciò significa fornire risultati sulle pagine del motore di ricerca che non sono solo di alta qualità ma anche rilevanti per ciò che il ricercatore sta cercando.

A tale scopo, i motori di ricerca eseguiranno la scansione o la scansione di siti Web diversi per comprendere meglio di cosa tratta il sito. Questo li aiuta a fornire risultati più pertinenti a coloro che cercano determinati argomenti o parole chiave.

Allo stesso modo, i motori di ricerca eseguiranno la scansione del sito per determinare quanto sia facile navigare e leggere, premiando i siti di facile utilizzo con classifiche più elevate nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

La SEO è il processo che le organizzazioni attraversano per aiutare a garantire che il loro sito sia ai primi posti nei motori di ricerca per parole chiave e frasi pertinenti. Ad esempio, supponiamo che tu abbia un articolo su come costruire una voliera.

Al fine di ottenere i tuoi contenuti di fronte alle persone giuste, vuoi provare a ottimizzare il tuo post di questo blog in modo che venga visualizzato come miglior risultato per chiunque cerchi la frase “costruire una voliera”.

Ci sono molti vantaggi che la SEO può portare alla tua azienda. Migliorando il tuo SEO, puoi lavorare per espandere la tua visibilità sui motori di ricerca. Questo ti aiuta a raggiungere e coinvolgere più potenziali clienti. Creando contenuti incentrati sulla SEO più coinvolgenti ed efficaci, puoi aumentare le tue possibilità di generare traffico organico più mirato.

Fattori che incidono sulla SEO

Ora che sai cos’è la SEO e come funziona, diamo un’occhiata ad alcuni dei fattori che possono influire sul posizionamento nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Google, gigante dei motori di ricerca, Google non darà mai l’esatto algoritmo che usano per classificare i siti.

Tuttavia, abbiamo una buona conoscenza di alcuni dei fattori che influenzano le classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi fattori includono sia i fattori on-page che off-page, che discuteremo di seguito.

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Fattori che influenzano la SEO on-page e off-page

 1. Content Marketing

Prima di approfondire alcuni dei fattori della SEO all’interno e all’esterno della pagina, parliamo di contenuti. Il contenuto è efficace sia per attrarre i motori di ricerca sia per aiutare la tua organizzazione a stabilire connessioni con i visitatori del sito.

Maggiore è la qualità, i contenuti pertinenti presenti sul tuo sito, maggiore sarà la probabilità che i motori di ricerca classifichino le tue pagine più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Allo stesso modo, più contenuti accattivanti ed efficaci hai sul tuo sito, più è probabile che i tuoi visitatori trascorrano del tempo di qualità sul tuo sito Web e magari facciano anche un acquisto.

Il segreto per creare contenuti ottimizzati sia per i motori di ricerca che per i visitatori del tuo sito umano è quello di creare una varietà di diversi tipi di contenuti ben scritti e su argomenti che sono più rilevanti per il tuo pubblico.

Ecco alcuni tipi di contenuti su cui puoi concentrarti per migliorare la tua offerta di contenuti e, di conseguenza, il tuo posizionamento nei motori di ricerca:

  • Post e articoli sul blog
  • Contenuto dei social media
  • E-book e white paper
  • Guide pratiche ed esercitazioni
  • Video e registrazioni audio
  • Infografica o altri contenuti visivi

Un’altra cosa importante da considerare quando si creano contenuti per il tuo sito sono:

  • parole chiave
  • frasi SEO

Queste sono parole e frasi pertinenti che un utente del motore di ricerca potrebbe digitare quando cerca risposte alle proprie domande o prodotti e servizi pertinenti.

Quando crei contenuti attorno a queste parole chiave e frasi, aumenti le tue possibilità di posizionamento più elevato per queste parole chiave nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Ancora un altro fattore che può influire sui tuoi contenuti, e quindi sul posizionamento nei motori di ricerca, è quanto siano freschi i tuoi contenuti. La freschezza si riferisce essenzialmente alla frequenza con cui la tua organizzazione pubblica nuovi contenuti sul tuo sito.

Tuttavia, la creazione di nuovi contenuti non è l’unico modo per mantenere aggiornati i tuoi contenuti. Puoi anche aggiornare i tuoi contenuti aggiornando i post, riscrivendoli per renderli più efficaci o aggiungendo nuove informazioni e statistiche nel tempo.

Sebbene la creazione di contenuti richieda tempo e risorse, alla fine sarà più che ripagata. I motori di ricerca amano i contenuti eccezionali e i consumatori hanno bisogno di contenuti di qualità per comprendere meglio il valore che la tua organizzazione può offrire.

Inizia creando alcuni post sul blog e lavora per creare un seguito sui social media. Una volta che hai un gruppo di fedeli fan e follower, la tua organizzazione può lavorare per creare diversi tipi di media per attrarre e coinvolgere nuovi contatti.

2. SEO on-page

I fattori SEO on-page sono quegli elementi che accadono sul tuo sito web. Queste sono le cose su cui hai il controllo completo, nel senso che puoi lavorare per migliorare questi fattori nel tempo seguendo le migliori pratiche per la SEO. Questo va oltre il marketing dei tuoi contenuti fino ai livelli più profondi dell’HTML del tuo sito.

Cos’è seo e come funziona la SEO on-page

Ecco alcuni dei fattori SEO in-page che possono aiutarti a migliorare il tuo ranking di ricerca:

  • Tag del titolo: il tag del titolo su ogni pagina indica ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. Dovrebbe essere composto da 70 caratteri o meno, includendo sia la parola chiave su cui si concentra il contenuto sia il nome della tua attività.

 

  • Meta description – La meta description sul tuo sito web dice ai motori di ricerca un po ‘di più di cosa tratta ogni pagina. Questo è anche usato dai tuoi visitatori umani per capire meglio di cosa tratta la pagina e se è pertinente. Ciò dovrebbe includere la parola chiave e fornire anche dettagli sufficienti per dire al lettore di cosa tratta il contenuto.

 

  • Sottotitoli: non solo i sottotitoli facilitano la lettura dei tuoi contenuti per i visitatori, ma possono anche aiutare a migliorare il tuo SEO. Puoi utilizzare i tag H1, H2 e H3 per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio di cosa tratta il tuo contenuto.

 

  • Collegamenti interni: la creazione di collegamenti interni o collegamenti ipertestuali ad altri contenuti del tuo sito può aiutare i motori di ricerca a saperne di più sul tuo sito. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul valore di un prodotto o servizio specifico, puoi collegarti alla pagina del prodotto o servizio nel tuo post sul blog.

 

  • Nome immagine e tag ALT – Se stai usando immagini sul tuo sito web o all’interno del contenuto del tuo blog, vorrai anche includere la parola chiave o la frase nel nome dell’immagine e nel tag alt. Ciò consentirà ai motori di ricerca di indicizzare meglio le tue immagini, che possono apparire quando gli utenti eseguono una ricerca di immagini per una determinata parola chiave o frase.

Quando posizioni strategicamente le parole chiave e le frasi SEO sulle tue pagine, è importante evitare l’ottimizzazione eccessiva. Google e altri motori di ricerca penalizzeranno la tua pagina se tenterà di utilizzare le parole chiave troppe volte nei contenuti.

Inoltre, devi assicurarti che ogni contenuto si concentri solo su una o due parole chiave. Questo aiuta a garantire che i tuoi contenuti siano specifici e pertinenti. Cercare di affrontare troppe parole chiave contemporaneamente può avere un impatto negativo sull’ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché spesso crea contenuti non focalizzati e sottili.

Sebbene i contenuti del sito svolgano un ruolo fondamentale nelle classifiche dei motori di ricerca, è anche importante considerare l’architettura del sito. Devi utilizzare un design per siti Web che semplifichi la scansione di pagine e contenuti da parte dei motori di ricerca.

La creazione di collegamenti interni tra le tue pagine, la creazione di una Sitemap e l’invio della Sitemap ai motori di ricerca possono entrambi aiutare a migliorare la crawlability del tuo sito e offrire ai tuoi motori di ricerca una migliore comprensione dei tuoi contenuti.

  • Ancora un’altra preoccupazione quando si tratta dell’architettura del tuo sito è se esso è ottimizzato per i dispositivi mobili. Molti consumatori sono alla ricerca di informazioni e marchi sui propri dispositivi mobili.

Devi assicurarti che questi utenti siano in grado di visualizzare, leggere e navigare nel tuo sito Web dal loro dispositivo mobile. Questo non influisce solo sull’esperienza dell’utente, ma può anche influire sul tuo SEO.

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3. SEO off-page

Oltre agli elementi SEO on-page su cui la tua azienda ha il controllo, ci sono anche fattori SEO off-page che possono influenzare il tuo ranking. Anche se non hai il controllo diretto su questi fattori fuori pagina, ci sono modi in cui puoi migliorare le tue possibilità di avere questi fattori a tuo favore. (Ma ne parleremo più avanti!)

Ecco alcuni dei diversi fattori SEO off-page che possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca:

  • Fiducia – La fiducia sta diventando un aspetto sempre più importante nella classifica di Google di un sito. È così che Google determina se hai un sito legittimo di cui i visitatori possono fidarsi. Uno dei modi migliori per migliorare la fiducia è la creazione di backlink di qualità da siti che dispongono di autorità.
  • Link: uno dei modi più popolari per creare SEO off-page è attraverso i backlink. Vuoi stare attento qui perché i siti di spamming con i tuoi link sono un modo semplice e veloce per far bandire il tuo sito dai motori di ricerca. Invece, prenditi il ​​tempo per costruire relazioni con influenzatori e fan che creano contenuti di qualità e rimandano al tuo sito nei loro contenuti.
  • Social: un altro importante fattore SEO off-page sono i segnali social, come Mi piace e condivisioni. Quando si tratta di potenziare la SEO, si desidera cercare quote di qualità da influencer. Più contenuti di qualità pubblichi, maggiore sarà la probabilità che le persone condividano i tuoi contenuti con altri.

Anche se non hai il controllo diretto su ciò che accade al di fuori della tua organizzazione, puoi aumentare le tue possibilità di migliorare la SEO off-page semplicemente creando contenuti di qualità che gli altri troveranno preziosi.

Più i tuoi contenuti sono pertinenti e interessanti, più è probabile che altri saranno collegati ai tuoi contenuti e condividerli sui social media. Più persone si fidano dei tuoi contenuti, più lo faranno anche i motori di ricerca.

Black Hat vs. White Hat SEO

Quando si tratta di SEO, ci sono due diversi approcci che le organizzazioni adottano per ottimizzare i loro siti per i motori di ricerca: black hat vs white hat SEO.

Alcune organizzazioni sono interessate solo alla SEO, in modo da poter classificare i loro contenuti rapidamente e fare soldi a breve termine. La SEO black hat prevede tattiche incentrate sull’ottimizzazione dei contenuti solo per i motori di ricerca.

Ciò significa che le aziende non stanno prendendo in considerazione i visitatori umani che leggeranno e navigheranno nei contenuti del loro sito. Queste aziende piegheranno o infrangeranno le regole al fine di migliorare le loro classifiche di siti per guadagnare rapidamente.

Alla fine, questo approccio alla SEO produce pagine che sono spesso difficili da leggere e assomigliano molto allo spam. Sebbene i siti possano classificarsi più rapidamente di quelli ottimizzati correttamente, questi siti sono spesso penalizzati o vietati dai motori di ricerca piuttosto rapidamente.

Nel complesso, questo approccio alla SEO  rovina la possibilità dell’azienda di costruire un sito che sia sostenibile e in grado di portare nuovi contatti per gli anni a venire.

D’altra parte, la white hat SEO è un approccio efficace per ottimizzare il tuo sito Web per i motori di ricerca e costruire un business sostenibile online. Questo approccio all’ottimizzazione dei motori di ricerca prevede la concentrazione sul pubblico umano che farà clic e leggerà i contenuti del sito.

L’obiettivo di questo tipo di SEO è quello di produrre i migliori contenuti possibili su un sito che sia facile da leggere e navigare, pur seguendo le regole del motore di ricerca per l’ottimizzazione.

È importante notare che sebbene le tattiche SEO black hat possano aiutarti a posizionarti rapidamente, è inevitabile che i motori di ricerca alla fine capiscano cosa stai facendo e penalizzino il tuo sito.

A seconda della gravità del reato, il tuo sito potrebbe non essere in grado di rientrare dalle penalizzazioni.

L’unico modo per costruire un business online sostenibile che porterà nel tempo un traffico più organico è seguire le migliori pratiche SEO e creare contenuti efficaci che i tuoi visitatori troveranno preziosi.

Che cos’è il SEO e come funziona: takeaway finali

Dopo aver appreso di più su cos’è la SEO e su come funziona, ora puoi lavorare per apportare modifiche al tuo sito al fine di migliorare il tuo SEO e aumentare le tue classifiche sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Ricorda, ci sono molti fattori che influenzano il tuo posizionamento SEO, ma la cosa più importante da considerare è se i tuoi contenuti sono preziosi e pertinenti per il tuo pubblico previsto.

Tieni presente che l’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede tempo per funzionare. Non sperimenterai i vantaggi della SEO durante la notte. In effetti, potrebbero essere necessari mesi per godere dei risultati del tuo duro lavoro.

Tuttavia, seguire le migliori pratiche SEO creando contenuti di qualità incentrati sull’aiutare i tuoi visitatori è il modo migliore per costruire un business online sostenibile che continuerà a portare nuovo traffico organico sul sito per gli anni a venire.

Hai bisogno di aiuto per costruire la tuo SEO? Se non sei soddisfatto delle classifiche dei tuoi motori di ricerca, potrebbe essere il momento di chiamare un’azienda SEO specializzata. Il talentuoso team del marketing di Immaginet Srl (l’azienda che ho fondato) fornisce servizi SEO di qualità che ti aiuteranno a migliorare le tue classifiche dei motori di ricerca e ad attirare traffico organico più pertinente sul tuo sito web.

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