Baidu SEM (PPC) vs SEO : Differenze della pubblicità organica e a pagamento su Baidu

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L’ottimizzazione della ricerca Baidu è un’importante strategia di marketing per i marchi che cercano di attrarre clienti, guidare il traffico del sito web e far crescere il loro business nel mercato cinese. Ma l’ottimizzazione della ricerca può essere un compito arduo da gestire se non si sa come differenziare tra Baidu SEM e Baidu SEO. Per avere veramente successo con il marketing Baidu, è necessario comprendere l’ottimizzazione della ricerca e sapere quando utilizzare il SEM o il SEO per avere la campagna più efficace.

Il SEM e il SEO marketing possono sembrare indistinguibili ad alcuni, ma sono due prospettive molto distinte per l’ottimizzazione della ricerca Baidu. Se non si capisce la differenza tra i due o non si sa quando uno è più adatto dell’altro, si può avere difficoltà a promuovere efficacemente il proprio marchio online presso i consumatori cinesi. Ecco perché ci siamo presi il tempo necessario per coprire le basi di entrambe, nella speranza di darvi qualche prezioso indizio su come iniziare la vostra strategia di marketing Baidu.

#1. Che cos’è Baidu SEM(Baidu PPC)?

Baidu SEM o Baidu PPC (pay-per-click) è spesso considerato la parte del search marketing che utilizza tattiche a pagamento per ottenere visibilità. La piattaforma per iniziare con Baidu PPC si chiama Phoenix Nest, che può essere un po’ difficile da configurare rispetto a Google Ads. Phoenix Nest comprende sia le attività legate all’impostazione e all’ottimizzazione degli annunci, sia la definizione di un budget che paghi per il posizionamento degli annunci.

Il costo per aprire un conto PPC Baidu è di 5.000 RMB. Una volta effettuato il deposito, i fondi sono visibili nel saldo del conto per poterli utilizzare quando si desidera per le campagne PPC. Il prezzo dei tuoi annunci dipende da molti fattori, come la competitività del tuo settore, i prezzi delle offerte e la qualità dei tuoi annunci.

#2. Pratiche Baidu SEM(PPC)

Baidu Tuiguang

Questo prodotto è essenzialmente la versione di Baidu di Google AdWords. Fai un’offerta su parole chiave selezionate e il tuo annuncio sarà elencato nella pagina dei risultati della ricerca. Il processo è piuttosto semplice, ma ci sono regole specifiche da seguire per la campagna pubblicitaria più efficace. Ad esempio, Baidu consente di utilizzare 50 caratteri per il titolo e 80 per ogni riga di testo. A seconda della posizione di ricerca, sarà dettato se entrambe le righe vengono visualizzate, il che può influire sul tasso di clic dell’annuncio.

Baidu Pagamento per il posizionamento (P4P)

Non esiste un equivalente Google per questo prodotto Baidu. Questo servizio vi permetterà di raggiungere i vostri clienti attraverso ricerche pertinenti. Potete acquistare il posizionamento prioritario per avere la vostra parola chiave permanentemente taggata sulla prima pagina dei risultati, il che può darvi un notevole vantaggio rispetto alla concorrenza.

Tema Baidu Pro

Questo strumento è disponibile solo per i membri della Baidu Union (fornitori di contenuti web, software e applicazioni mobili di terze parti) e consente agli utenti di visualizzare annunci su prodotti specifici come strumenti per i motori di ricerca e applicazioni per desktop. Questo strumento è più adatto per rivolgersi a un tipo di pubblico molto specifico.

BaiduTV

Baidu TV è stata progettata principalmente per la promozione di video pubblicitari. Le permette di accedere ai siti web dei membri della Baidu Union e di scegliere esattamente dove desidera visualizzare il suo annuncio video.

#3. Che cos’è Baidu SEO?

Baidu SEO è la parte del search marketing che utilizza tattiche organiche per ottenere visibilità nelle SERP. Una delle principali differenze tra le SERP di Google e Baidu è che l’interfaccia di Baidu è offerta solo in cinese semplificato e la qualità conta di più. La maggior parte dei risultati organici sono anche molto più pesanti in termini di immagine rispetto a Google. Le Baidu SERPs consistono in query di marca, query informative, query locali e query transazionali.

#4. Pratiche SEO Baidu

Il SEO on-page migliora la leggibilità del vostro sito web puntando sui contenuti. Questa strategia include la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti e la formattazione del sito. L’ottimizzazione on-page in SEO aiuta i motori di ricerca a comprendere una pagina di contenuti e consente di eseguire una scansione più approfondita della pagina per ottenere migliori risultati di posizionamento.

Il SEO tecnico ottimizza gli elementi non contenutistici del vostro sito web per rendere più facile per i web crawler indicizzare i contenuti del vostro sito. Questo tipico include la velocità del sito, il design, la struttura del codice, la facilità di crawlability, la sicurezza e la facilità d’uso del cellulare. Poiché il target primario di Baidu è la Cina continentale, il trattamento preferenziale è riservato a quasi tutti i cinesi. Questo include la posizione di hosting del vostro sito web e l’utilizzo di una rete di distribuzione di contenuti per iniziare.

Il SEO off-page riguarda la costruzione di autorità attraverso la costruzione di backlink al vostro sito web. I marchi in Cina spesso creano blog su piattaforme come Sina, 163 e Sohu allo scopo di pubblicare una grande quantità di contenuti con backlink. Baidu tende a indicizzare questi siti molto rapidamente a causa della loro popolarità. I contenuti generati dagli utenti sulle piattaforme di Baidu sono anche molto utili per la costruzione di backlink dall’aspetto naturale

#5. Utilizzo di Baidu SEM vs SEO

Ci sono alcune cose da considerare quando si seleziona una campagna PPC o SEO e una delle cose principali a cui pensare è la tempistica della campagna. PPC è fatta su misura per dare un’esposizione istantanea per il vostro marchio, mentre l’esposizione SEO si costruisce nel tempo. Se volete accelerare il processo della vostra campagna, allora PPC è l’opzione migliore per voi. È anche molto più facile misurare gli annunci PPC poiché il feedback è relativamente rapido. I risultati SEO sono solitamente considerati l’approccio più affidabile tra i due. I risultati SEO hanno più probabilità di essere cliccati e i visitatori cinesi tendono a preferire i risultati organici.

Baidu SEO può essere molto più efficace per una strategia di marketing a lungo termine, ma può essere difficile per il vostro marchio ottenere un’esposizione se vi trovate in una nicchia di mercato che ha attori ben noti. Può essere difficile mostrare il vostro marchio, soprattutto se la sua autorevolezza è elevata. Potreste comunque essere in grado di superare i concorrenti con una campagna PPC. Per la campagna di marketing Baidu più efficace, vale la pena combinare i due approcci dell’utilizzo di campagne PPC e una strategia SEO efficace per ottenere la massima esposizione per il vostro target di riferimento.

 

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