Baidu Search SEO – i consigli per ottimizzare il tuo sito web su Baidu

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Il motore di ricerca numero 1 in Cina: Baidu

Come probabilmente già sapete, il mercato cinese dei motori di ricerca non è dominato da Google come nel resto del mondo. Google ha lasciato il mercato cinese nel 2010, dopo aver subito un attacco alla sicurezza informatica che aveva avuto origine in Cina. Al posto di Google, diversi motori di ricerca nazionali cinesi sono saliti per dominare il mercato, con il più grande successo di Baidu.

Baidu ha mantenuto la sua leadership nel mercato cinese dei motori di ricerca per oltre un decennio ed è il motore di ricerca di riferimento per la maggior parte delle persone in Cina. Gli utenti cinesi di internet si rivolgono a Baidu per rispondere alle loro domande e quando hanno bisogno di maggiori informazioni su un determinato argomento.

Questo fa di Baidu un potente strumento per i marchi per far conoscere i loro prodotti e servizi, in particolare per quelli che operano in settori di nicchia. Dato che i social media hanno iniziato a consumare sempre più del tempo medio degli utenti di internet, molti marchi hanno iniziato a diventare un po’ lassisti nei loro sforzi sui motori di ricerca.

Questo può essere pericoloso per le marche, in quanto non tutti i settori sono adatti al marketing sui social media, soprattutto se l’obiettivo è quello di generare lead o guidare le conversioni. I marchi B2B, ad esempio, non otterranno i migliori risultati su piattaforme come Weibo o WeChat.

Cosa serve per iniziare ad ottimizzare la SEO con Baidu

Un sito web ospitato localmente

Prima ancora di pensare di iniziare con Baidu SEO, è assolutamente necessario assicurarsi che il vostro sito si carichi rapidamente per gli utenti in Cina. Uno dei motivi più comuni per un sito web lento in Cina è l’hosting. Dove si ospita il tuo sito web è un fattore incredibilmente importante per la velocità di caricamento del tuo sito web. Solo ospitando il tuo sito web in Cina non è un modo magico per ottenere il tuo sito classifica su Baidu, ma ti mette su un campo di gioco anche con altri siti in Cina.

La maggior parte delle aziende straniere hanno naturalmente i loro siti web ospitati in luoghi più vicini ai loro mercati nazionali per garantire che mantengano i loro tempi di carico rapido nei loro mercati primari. In combinazione con una rete di distribuzione dei contenuti (CDN), questo permette alle aziende di garantire che il loro sito si carichi in modo ragionevolmente veloce in tutto il mondo.

Questa strategia semplicemente non funziona in Cina. A causa del grande firewall e di altri fattori i siti web ospitati all’estero tendono a caricarsi molto lentamente in Cina. Questo non solo fornisce un’esperienza sub-par agli utenti del sito web, ma ha anche un effetto drastico sulle classifiche dei motori di ricerca.

Nel determinare il posizionamento sui motori di ricerca, Baidu cerca milioni di siti web per trovare le migliori fonti di informazione per le diverse richieste. Dato che l’azienda ha bisogno di cercare centinaia di milioni di siti web, non può dedicare molto tempo a ciascun sito web. Se il vostro sito web non riesce a caricarsi in quel determinato lasso di tempo, Baidu non è in grado di leggere con precisione ciò che c’è sul vostro sito. Senza far eseguire a Baidu la scansione del vostro sito, avete quasi zero possibilità di apparire nelle classifiche dei motori di ricerca.

In poche parole, non provate nemmeno a fare una classifica su Baidu prima di assicurarvi che il vostro sito si carichi velocemente in Cina, e se non prende in considerazione l’idea di ospitare il sito all’interno della Cina continentale.

Comprendere il vostro pubblico e gli intenti degli utenti

La comprensione del vostro pubblico è una delle parti più importanti del marketing in generale. Molte aziende che entrano nel mercato cinese si aspettano che il loro pubblico in Cina apprezzi le stesse cose che piace al loro pubblico in altri mercati. Anche se questo può essere vero, spesso non lo è.

Le ricerche di mercato possono essere costose sia in termini di tempo che di denaro, quindi molte aziende saltano questo passaggio e si buttano subito nel marketing. Questo può portare a gravi errori e a sprechi di budget per le aziende straniere.

Uno dei passi più importanti per raggiungere il successo nel SEO sia su Google che su Baidu è la comprensione del comportamento degli utenti e dell’intento di ricerca. Entrambi dovrebbero giocare un ruolo chiave nella formulazione della vostra strategia SEO, quindi prendetevi il tempo necessario per capire il vostro pubblico in termini di aspettative e di come interagisce con le aziende del vostro settore.

Una strategia di parole chiave ben pensata

La ricerca sulle parole chiave è una delle parti più importanti della SEO. Come per Google, ci sono molti strumenti di ricerca sulle parole chiave disponibili sul mercato cinese.

Questi strumenti permettono alle aziende di determinare la difficoltà di posizionamento per una specifica parola chiave e una stima di quante volte gli utenti cercano quella determinata frase al mese. Questo può essere molto utile per determinare a quali parole chiave mirare per il team di contenuti della vostra azienda. Gli strumenti principali per la ricerca delle parole chiave sono i seguenti:

  • Strumento parole chiave Chinaz
  • Baidu Keyword Planner

 

Ciku5 Strumento per le parole chiave

Una cosa che questi strumenti non possono dirvi è l’intento dell’utente quando cerca una determinata parola chiave. La mancanza di conoscenza dell’intento dell’utente può rendere un po’ più difficile determinare le parole chiave da indirizzare

Ad esempio, immaginate di gestire un’agenzia di marketing su Facebook. Volete provare a classificarvi al primo posto per la parola chiave “Facebook”. In ultima analisi, sarebbe molto difficile stilare una classifica per questa parola chiave, perché l’intento degli utenti che cercano questo termine è quasi certamente quello di andare sul sito di Facebook. È probabile che non vogliate nemmeno voi che questi utenti cerchino Facebook sul vostro sito, perché probabilmente non stanno cercando i servizi di marketing di Facebook.

Concentrarsi su parole chiave più lunghe e specifiche può spesso dare risultati migliori. Di solito ci vuole meno tempo per classificare queste parole chiave, dato che hanno un volume di ricerca minore e meno concorrenza. Non solo, ma il traffico che riceverete da queste parole chiave più lunghe sarà probabilmente esattamente il pubblico che state cercando!

Raggiungere il successo su Google in inglese è già abbastanza difficile, quindi se stai cercando di avere successo su Baidu ti consiglio sempre di lavorare con un’agenzia SEO cinese.

Consigli e suggerimenti per la classifica su Baidu

Creare un’esperienza utente positiva

L’internet cinese è pieno di spam, annunci pop-up e contenuti di bassa qualità. Gli ultimi algoritmi di Baidu si sono concentrati sul tentativo di migliorare la qualità dei contenuti che appaiono nei risultati di ricerca punendo i siti che implementano queste tattiche.

Questo è stato un lungo periodo di tempo, e si prevede che avrà effetti significativi sui risultati di ricerca di Baidu. Questo è un punto importante per Baidu, che negli ultimi due anni ha avuto diversi scandali che hanno portato a una mancanza di fiducia nella piattaforma. Migliorando la qualità dei risultati di ricerca, Baidu spera di migliorare l’immagine del proprio marchio e di riconquistare la fiducia degli utenti in Cina.

È per queste ragioni che questi aggiornamenti saranno probabilmente applicati in modo rigoroso nei prossimi anni. L’obiettivo di Baidu nell’introdurre questi aggiornamenti è quello di migliorare la qualità complessiva dei suoi risultati di ricerca in termini di esperienza dell’utente e di informazioni corrette. Se avete delle caratteristiche sul vostro sito web che compromettono gravemente l’esperienza dell’utente, è meglio rimuoverle se volete fare una classifica su Baidu!

Costruisci i link, ma fai attenzione!

Se sapete qualcosa di SEO, sapete che i link sono una componente importante di ogni strategia SEO. Mentre i link su Baidu giocano un ruolo importante nel determinare l’autorità di un sito web, aiutano anche a far rispettare le leggi cinesi sulla censura.

L’autorità del sito web è un fattore importante nella classifica di Baidu. Siti web come Zhihu (知乎), per esempio, hanno un’autorità molto alta che fa sì che il loro contenuto appaia nella prima e nella seconda pagina dei risultati di ricerca di Baidu. Questa autorità deriva quasi interamente dai link. La creazione di link è un processo che richiede molto tempo, ma ne vale la pena.

I link sono importanti sia in Cina che in Occidente, ci sono alcuni rischi aggiuntivi associati alla creazione di link in Cina. Mentre quasi tutte le aziende sanno di non mettere alcun contenuto politicamente sensibile sui loro siti web, molte non si rendono conto che possono anche essere punite per il collegamento a siti che contengono questo tipo di contenuti. Anche i siti potrebbero essere puniti, il che rende il monitoraggio dei link molto più importante quando si lavora in Cina.

Ottimizzazione per la ricerca su dispositivi mobili

Linda Lin, General Manager di Baidu ha riferito che oltre l’80% delle ricerche su Baidu sono state effettuate attraverso dispositivi mobili. Questa tendenza degli utenti che accedono ai motori di ricerca attraverso i dispositivi mobili ha fatto sì che Baidu ponga maggiore enfasi sull’esperienza dell’utente mobile rispetto al desktop. Il China Network and Information Center (CNNIC) ha confermato questa tendenza nel suo ultimo rapporto quando ha rilevato che oltre il 99,1% degli utenti Internet cinesi accede a Internet attraverso i propri dispositivi mobili.

 

Tuttavia, Baidu non è l’unico a notare questa tendenza, anche Google ha recentemente introdotto la prima indicizzazione mobile per i suoi risultati di ricerca, che pone anche una maggiore enfasi sulla versione mobile di un sito web rispetto al desktop.

Cosa significa in realtà questo, sono sicuro che vi state chiedendo? Significa che, pur avendo un sito web desktop è importante, il mobile dovrebbe ora essere la vostra prima priorità. Mentre i telefoni cellulari sono diventati parte della nostra vita quotidiana per quello che ora sembra un’eternità, molte aziende trattano i loro siti web mobile come un ripensamento

Questi ultimi aggiornamenti di Baidu e Google mirano entrambi a cambiare il modo in cui pensiamo ai siti web per dispositivi mobili e a dare maggiore priorità all’offerta di una buona esperienza d’uso per gli utenti mobili.

Se si vuole avere successo nel SEO su Baidu, è necessario assicurarsi di offrire un’esperienza soddisfacente su mobile. Come per lo stato attuale delle cose, probabilmente non sarete in grado di fare una classifica senza di essa!

 

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